跨境电商的广告合规常见问答
自《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）2022年1月1日生效以来，关税减免以及贸易标准化发展，进一步促进了商品跨境流通。同时在全球化的浪潮推进下，可以预见，跨境电商或将迎来新的高峰。
与此同时，这一领域也伴随着复杂的法律合规问题，涉及国际法律、知识产权、税务、隐私等多个方面。合法合规的跨境电商经营不仅有助于企业长期发展，还能充分提升市场竞争力。
百汇所陈孜安律师整理了关于跨境电商的广告合规常见问答，详见下文：
Q1
跨境电商是否属于进口？
跨境电商属于进口。但跨境电商进口无需申请注册。跨境电商是指中国境内消费者通过跨境电商第三方平台经营者自境外购买商品，并通过“网购保税进口”（海关监管方式代码 1210）或“直购进口”（海关监管方式代码 9610）运递进境的消费行为。
对跨境电商零售进口商品按个人自用进境物品监管，不执行有关商品首次进口许可批件、注册或备案要求。对于消费者已购买的跨境电商零售进口产品，不得进行销售。在执法过程中，执法人员会核查物流单，若并非跨境进口，则将被认定境内销售，若特殊化妆品未申请注册的，会被监管部门处罚。
Q2
跨境电商上销售的化妆品及保健品在宣传过程中是否要符合中国的法律？
跨境电商上销售的化妆品及保健品在宣传过程中应当符合中国的法律，在中国境内进行的广告宣传，均需符合中国法律。
Q3
在公司展厅内展示未经国内审批，在国外和跨境电商销售的化妆品，是否违法？
（1）若仅在公司展厅展示未经国内审批，在国外和跨境电商销售的化妆品，无需进行特殊化妆品注册，但若在展示过程中，进行广告宣传，应符合中国法律；
《关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知》商财发〔2018〕486 号。
（2）虽然跨境电商及展厅展示特殊化妆品无需进行注册，但若在电商页面、展厅宣传相应产品具有“美白、祛斑、防晒”等特殊化妆品功效，则应当事先注册为特殊化妆品，反之涉嫌虚假宣传。
跨境电商、外贸综合服务平台、市场采购贸易已成为我国三大外贸发展新业态。其中，交易模式的多样化，监管法规的完善化，经营环境的复杂化，对跨境电商的合规风险管理提出巨大挑战。
“双十一”促销即将拉开帷幕，不少跨境电商即将开始布局广告营销。跨境电商往往面临着较大的法律风险，需审慎进行广告合规审查，确保营销活动顺利开展。
百汇所合伙人
陈孜安律师
擅长领域：跨国公司日常运营所涉常规法律服务、海事海商、知识产权保护、诉讼仲裁等。
毕业于日本中央大学，上海市百汇律师事务所合伙人、上海市律协文化传媒委员会干事。基于在非诉和诉讼、仲裁中积累丰富经验，陈孜安律师能够将其对非诉项目中商业交易的深刻理解，与诉讼、仲裁业务中的核心风险相融合，拥有卓越的沟通能力，致力于为客户提供更为高效的法律服务。
工作语言：中文、英语、日语。